레포트를 작성하였습니다. 그 사례로는 현재 한국의 경제 불황 속에서도 특히, 기업이 속한 시장의 불황에도 불구하고 최근 급성장을 이뤄내 사회적 이슈가 되고 있는 화장품기업 미샤(missha)를 선정해 이 기업의 전략 실행 과정들을 저희가 조사한 경영전략에 대입시켜 분석하였습니다.
사례로 선
분석, 조사해보려 한다.
Ⅱ.본론
1.아이템선정 및 이유
이번 나의 마케팅 레포트 주제는 ‘스킨푸드’ 이다. 웰빙과 관련한 여러분야를 생각해보다 문득 떠오른 제품으로 우리가 쉽게 사용할 수 있는 중저가 화장품 브랜드인 ‘스킨푸드’를 타겟으로 마케팅 전략을 세워보기로 했다. ‘스킨
▷ 소셜 네트워크 서비스
소셜 네트워크 서비스 즉 SNS는 스마트폰의 빠른 확산과 함께 새로운 문화로 자리잡고 있다. 특히 기업들은 계정을 만들어 광고의 효과를 기대하고 있다. 올리브영 또한 마찬가지로 페이스북, 트위터, 카카오톡 플러스친구를 통해 SNS활동을 지속적으로 하고 있다. 현재의 사
통해 제품이 가격경쟁을 통해 저가에 유통되고 고급 제품 소비자들은 해외 유명 화장품을 구입하는 양극화 현상이 심화되면서 국내 화장품업체들은 큰 고민에 빠졌다. 국내 화장품 유통 시장의 가격은 더 이상 신뢰할 수 없게 되었음은 물론 기존 화장품 전문점의 경영악화는 심해져가고 있었다.
1.들어가며
1)피자헛의 성공 조짐
피자헛′하면 생각나는 것이 무엇일까? 일부는 피자를 생각하고 또 일부는 빨간 지붕을 생각할 것이다. 또한 피자헛 간판이 있는 레스토랑을 연상하는 사람도 있을 것이다.
그렇다면 피자헛 브랜드의 실체는 무엇인가? 피자헛에서 규정하는 피자헛 브랜드의 실체
미샤는 프로슈머마케팅[PROSUMER MARKETING]의 장점을 잘 활용한 브랜드이다. 프로슈머란 기업의 생산자(PRODUCER)와 소비자(CONSUMER)의 합성어로서 소비자의 아이디어를 최대한 반영하여 신제품개발에 직접 관여하는 마케팅 전략이다. 즉 미샤는 고객을 경영에 참여하도록 유도함으로써 시간과 돈을 절감 할 수
3.기업 외부 환경 분석
3.1.국내 온라인 교육 시장 성장률
-온라인 교육 대분류 내 점유율 추이
<표-1>
-온라인 교육 대분류 내 점유율
<표-2>
<표-1>을 통해 알 수 있듯이 고시 전문 교육을 제외한 다른 분야의 온라인 교육은 점차적으로 성장해 나가고 있다. 특히 <표-1
미샤, 더페이스샵 등의 브랜드들이 명동 등 도심 중심상권에 점포망을 늘려갈 때만 해도 국내 유명 화장품 업계들은 ‘싼 것이 비지떡’ 이라는 식의 낙관적 모습이였다. 그러나 국내 경제상황이 지속적인 어려움을 겪으면서 가격파괴 붐이 산업 전반에 걸쳐 확산되었고 소비자들 역시 초저가 화장품
미샤를 누르고 브랜드숍 업계 2위로 올라섰다.
`미샤`는 더 페이스 샵의 추격에 이어 스킨푸드에게도 밀려 3위로 떨어졌고, 끊임없이 매각설에 시달리고 있다
합리적인 소비성향을 가진
화장에 대한 관여도가 높은 20대 초반의 여성이 메인 타겟
싼 제품은 질이 떨어질 것이라는 선입관 급속한 성장